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移动网络业务模式与商业模式付长冬博士北京邮电大学9x-移动网络业务模式与商业模式1目录移动和互联网的业务模式演进]从浏览器门户到社区-业务模式的演进]从SMSWAP到移动互联网-业务模式的演进]CSBSCS到BS的业务模式演进]内容重要平台重要－业务模式的演进移动互联网新业务模式]移动UGC模式]Apple的移动电子设备服务平台模式]Facebook的OpenAPI业务模式]Google的云计算移动广告模式]飞信模式]情感经济电子商务-移动社区模式典型的互联网商业模式]搜索广告模式]游戏-从点卡到装备的商业模式]电子商务的商业模式谁的移动网络-赚钱的新模式]SaaS模式]混合的用户-广告模式]社区-电子商务模式9x-移动网络业务模式与商业模式2从浏览器门户到社区-业务模式的演进浏览器时代提供了互联网入口-闲逛微软网景门户时代提供了大量的内容-网络之门Yahoo搜索时代海量的内容基础上提供了方便性Google社区时代人与人交互的平台解决沟通问题-Facebook移动互联网时代提供随时随地提供沟通平台Web10时代Web20Mobile20错误一网景十分喜爱雅虎的网站把网景浏览器的一个最重要的按钮网上搜索指向雅虎错误二杨致远决定使用Google的搜索引擎技术雅虎向其付费9x-移动网络业务模式与商业模式3从SMSWAP到移动网络-业务模式的演进短信时
代点对点的信息沟通不需要他人WAP时代门户信息共享与方便性-集中式FreeWAP时代专网内的互联网方便性与大量信息移动网络时代提供随时随地提供沟通平台Mobile10时代Mobile20Web20非常大的跨越从SMS到MobileIM从WAP站点到MobileWeb站点从WapPush到MobileRSS从MMS到Mobile视频分享从Mobile10到Mobile209x-移动互联网业务模式与商业模式4CSvsBS-业务模式的演进PC桌面时代CS模式每个桌面一个客户端互联网时代每个桌面有一个浏览器网络更重要互联网II时代浏览器无法聚集客户要考虑新的ClientWeb20时代社区等应用能够很好地聚集用户重新使用浏览器桌面重要网络重要这一个话题实际反映了业务模式的变化桌面和网络的螺旋式发展实际上紧紧围绕客户和业务进行基于BSCS的应用方式反映了业务模式的变化和演进9x-移动网络业务模式与商业模式5内容vs平台-业务模式的演进浏览器时代内容是一切因为很缺乏内容门户时代内容更重要提供海量的内容搜索时代平台更重要提供准确的内容社区时代用户产生内容平台和内容都重要移动互联网时代平台重要内容重要谢文的观点Web20时代平台更重要Web10时代是内容时代我的观点Web10时代内容最重要在Web20时代平台更重要总体说来平台越来越成为重要的角色在信息泛滥的今天在情感越
来越重要的今天平台成为粘合大家的重要方式和手段9x-移动网络业务模式与商业模式6用户vs收入-业务模式的矛盾互联网的切入点用户第一移动通信的切入点收入第一广泛的市场宣传和宣传-占领用户圈得大量的互联网用户增加PV广告主投放大量的广告获得收入网络不要钱内容不要钱网络是收费的业务是收费的广告模式还没有体现不是说不要广告自己拥有庞大的用户基础移动互联网用户和收入怎么样更好的平衡向左还是向右9x-移动网络业务模式与商业模式7移动互联网的业务模式因素VS内容平台VS收入用户VS桌面网络移动互联网价值链上的厂商没有谁能够全部覆盖这一些要素9x-移动网络业务模式与商业模式8移动UGC业务模式9x-移动网络业务模式与商业模式9移动UGC模式创造内容内容分享移动blog移动视频移动社区移动播客移动图片移动软件编辑内容大量的Fans出现群体性用户行为发生明显的变化单向变成双向信息产生模式发生明显的变化9x-移动网络业务模式与商业模式10移动UGC模式UGC收入用户内容分成-移动UGC特点用户月租费用广告费用运营商UGC模式运营商自营和平台商合作知名UGC网站Vodafone与Myspace9x-移动网络业务模式与商业模式11Apple的移动电子设备服务平台模式移动终端电子消费类设备内容提供商的新型业务模式海量内容Apple公司受用户追捧的iPhoneiTunes海量的音乐运营商无关紧要移
动是移动网络是网络在iPhone上苹果的利润率超过了55Nokia正在以Apple为对象进行转型-Ovi9x-移动网络业务模式与商业模式12Facebook的OpenAPIUGC模式OpenAPI和UGC不同但基础是UGCFacebookOpenAPI用户产生的应用和内容广告收入用户收入和运营商合作Facebook和运管商合作伙伴用户一起分成共享用户从UGC到UGA从内容到应用用户收入SaaS前向收费等网络站点平台9x-移动网络业务模式与商业模式13Google的云计算移动广告模式无所不在的云计算运营商只是管道Google公司合作伙伴的业务和应用完全的广告收入开放的无线接入网络应用引擎云计算平台开放的OHA终端消费者和商业用户逐渐开始从桌面软件转向免费网络服务无所不能的云计算一切放到网络上9x-移动网络业务模式与商业模式14飞信模式移动运营商互联网是一个新型结构飞信模式是运营商的新业务模式移动网络00人数音乐手机报飞信短信收入互联网收入Fetion一边是收费移动系统一边是免费互联网-聚集用户互联网移动通信9x-移动互联网业务模式与商业模式15搜索广告模式搜索广告模式]Google创造的互联网模式-正在改变世界]搜索竞价排名最典型的广告主付费方式]用户匹配广告]Adwords]长尾理论广告
主网站]Adsense]CPA行为广告]LiveSearch-广告商品打折用户-三方共赢ECO9x-移动网络业务模式与商业模式16在线游戏-从点卡到装备的模式在线游戏收费模式的改变]用户网吧-代理体系最早的方式按照价钱给与游戏时间用户冲动不够]盛大的点卡销售体系盛大发明的游戏新销售模式冲动消费]游戏免费购买装备的新模式征途盛大目前Game20方式新的游戏模式Free模式冲动虚拟世界9x-移动网络业务模式与商业模式17电子商务的商业模式电子商务的商业模式]B2B商业模式成员费用交易提成]B2C商业模式产品营销售卖收入]C2C商业模式成员和交易提成广告增值收入C2C下的B2C模式]Web20下的C2C商业模式-更多的是广告模式9x-移动网络业务模式与商业模式18谁的移动互联网-赚钱的新模式开放的价值链-谁在控制•运营商主导开放的价值链资费-绕不开的问题•流量费业务费前向收费还是后向收费•前项收费是必然后项收费对于运营商很难互联网的免费模式广告模式•运营商无法采用只能让合作伙伴采用在我的眼里移动和互联网只有3个半简单的模式因为简单所以成功广告模式广告商付费游戏模式用户付费运营商模式用户付费我们的问题谁的移动互联网在移动和互联网分离的世界这是各自控制的地盘移动运营商说了算游戏游戏运营商说了算门户搜索社区网络公司说了算电子商务
Alibaba等公司说了算电子商务模式商家付费9x-移动网络业务模式与商业模式19谁的移动互联网-赚钱的新模式SaaS模式SaaS模式用户运营商互联网公司终端公司业务软件与平台用户付使用费运营商收通道费使用分成使用费广告费用最大的收益者是网络公司运营商最不能接受-建议自己的Open平台是解决方法问题在于运营商不开发自己的API或者说还没有准备好-通信能力层是其他网络公司所无法提供的9x-移动互联网业务模式与商业模式20谁的移动网络-赚钱的新模式混合的用户-广告模式]社区即时通信搜索等Mobile20业务聚合用户产生新的商业经济价值]商业模式用户使用费广告模式]运营商的Mobile20业务新模式广告和用户费用的替代精确广告定位系统的广泛使用]前向收费和后向收费的混合模式创新运营商的权利中国移动进入互联网也不会照搬互联网的经营模式对于移动网络来说也能采用广告的模式但不能依靠广告模式而应该利用其强大的用户管理系统创造出更有效的经营模式9x-移动网络业务模式与商业模式21谁的移动互联网-赚钱的新模式社区-电子商务模式]移动社区聚合人的场所影响有关系的人社区的特点]情感经济Web20的情感产品]从物质到精神从精神到物质电子支付-移动的方便性Fans社区内的产品营销-新经营销售的策略]电子商务社区影响新支付手段冲动消费
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