。小小班陆续推出“再看一眼”专栏，在最后的一段时间里，让我们一起回归课本，复习最基础的知识点。

  这是一篇关于网络传播知识点的梳理，可以帮你迅速建构或回忆起关于网传的知识体系，可搭配此前期概念梳理一起食用：

  网络产品不仅是内容，它还包括接入产品、关系产品和服务产品。网络产业也不仅是内容产业。网络是一个包含渠道、内容、平台、终端等要素的完整系统。

  而将受众“重定向”为用户，不仅意味着要理解客户的真实需求从信息需求向娱乐、社交、服务等多元需求的扩展，还需要更新对网络用户“消费”行为的认识。网络时代的信息消费，更多的是一种参与式消费、分享式消费，而不是被动填鸭式消费。网络中的“消费”，在很大程度上也是生产行行为。网络中的消费者，同时也是生产者。

  （1）大数据时代数据新闻及新闻业务方向的变革：预测性新闻增加、深度报道模式的改变、个性化新闻与信息服务水平的提高。

  （2）大数据提升用户分析水平：对于整体用户的全样本、跨平台分析，对于群体用户的细分化分析，对于个体用户的精准性分析。

  （3）大数据对媒体的其他影响：大数据影响媒体盈利模式，跨界合作需求进一步凸显。

  （2）智能化媒体时代新闻生产的新模式：个性化新闻、机器新闻写作、传感器新闻、临场化新闻、分布式新闻

  （1）传播形态与形式的复合性：网络承载的传播形态包含人际传播、群体传播、组织传播和大众传播，从传播形式来看，形成了立体的传播网络。

  （1）传播格局的开放性：传统媒体的垄断地位被打破，传播参与者的多元化带来信息构成的多元化与流向的多向性。

  （2）传播过程的开放性：时间上能做到全天候处于信息发布状态，网络信息传播过程中的各个要素与环节都处于开放状态。

  网络中能轻松实现人际传播的方式是多样化的，电⼦邮件、即时通信、在线游戏、博客、SNS、微博、微信等都是重要的人际传播渠道，而网络直播等新应用，也在某些特定的程度上承载着人际传播。

  从渠道来看，网络人际传播具备以下特点：技术和平台依赖性、交流对象的广泛性与可控性、交流手段的可选择性、传播情境的虚拟性。

  从需求来看，网络人际传播的主要需求如下：社会支持与社会交换；情绪调节；自我认知。

  另外，网络中的人际互动还会利用头像与昵称设置、角色设定与扮演、自我披露策略、交流手段选择和情绪表达与控制等手段在互联网中进行表演与印象整饰。

  网络群体的形成，主要基于社区这样一种人群的聚合形式。网络中出现的社区也被称为虚拟社区（Virtual Community）。虚拟社区虽然依赖于网络这样一种虚拟空间，地域上的共同性已不是其主要特征，但是，意识、行为及利益的共同性仍然是虚拟社区的重要特点。群体传播的影响因素包括：社区结构模式、成员关系、群体认同与群体承诺和群体心理。网络群体的深化方向是网络社群，社群的基本特征是社交平台上人群的紧密聚合与深度互动。

  组织传播能够最终靠书面媒体、会议、电话、传真、组织内公共媒体和计算机通信系统等进行。网络作为一种计算机通信系统，给组织传播带来了巨大影响。对于组织来说，要有效地利用网络进行传播，可以依靠两种主要的网络技术，即内联网和互联网。

  网络是⼀种大众传播媒介。从大众传播角度看，网络的特点能更加进一步体现在：传播主体的多元性、传播过程的复杂性、传播手段的复合性、受众的高能动性与传播的互动性、传播效果的开放性。

  微博的核心角色体现在：公共信息系统、公共沟通系统、社会生态系统、服务系统、公共知识系统和社会动员系统。微博是一种以内容为纽带的社会网络连接，其传播结构是“个人中心+内容关联”。

  在传播中，微博具有内容微型化、传播移动化、交流结构开放性、传播碎片化、信息传播与社交有机结合的特点。并且微博承担着用户公共信息获取、自我记录与表达、社会关系与社会资本和信息与知识的积累、归档的需求。

  微信平台的价值体现在：作为社交平台、作为媒体、作为营销及服务平台、作为移动互联网入口、作为互联网连接器。

  微信朋友圈是⼀种一对多的双向传播模式。每个用户分享的信息可以发送给所有好友，所有好友分享的内容在用户的个人账户中以时间为序呈线性排列。微信朋友圈类似于微博的结构，但关系以“强关系”为主，信息传播的开放性比微博要弱。

  微信群是微信中小规模的多对多互动平台。多数微信群是现实关系的一种平移，另有少数微信群是基于弱关系形成的，但在互动中会慢慢转化为强关系圈子。微信群的一种特别的传播手段是表情符号。微信群构建了人们的圈子化生活。

  APP（应用）主要指智能手机、平板电脑以及智能电视等设备的第三方应用程序，在中国，通常也被称为客户端。APP简化了获取信息的路径，降低了获取信息的成本，更方便人们在移动状态下操作，也有助于固化用户的习惯。

  从传播角度看，APP在某些特定的程度上继承了网站传播的特点，如“点对面”的传播、传播主题对内容的控制等。但与此同时，APP又是对网站传播的垂直化与移动化改造。很多APP只有少量的用户，但它们对于满足⻓尾的需求也是有价值的。

  网络视频直播很早就已出现，但是移动终端及应用的发展，推动了网络视频直播的普及，视频直播的应用场景范围及场景也在不断拓展。而新闻事件直播及社交互动性直播对于直播的发展，影响尤为显著。移动视频直播推动陪你过新闻事件的网络直播从现场到在场，社交互动性直播呈现出表演、在场感及陪伴的特点。

  1.生产者的扩展：从人到机器。掌握着智能机器和传感数据的IT企业、物联网企业，也将成为新闻生产系统中的成员。

  3.新闻信息处理系统的转移：从内部到云端，专业媒体的生产者可以摆脱内部系统的资源限制，在更广泛的时空中完成报道。

  在人人都是媒体的背景下，信息源自难辨，多层次传播，更是容易掩盖线）时间陷阱

  社会化媒体是以个人为传播节点、以社交网络为传播渠道的平台。在这种每个个体都参与的传播机制中，诉诸情感的内容往往比诉诸理理性的内容更容易易得到传播。

  公众只注意个人选择的东西和使自己愉悦的领域（选择性接触），久而久之，会将自身之会将自身包裹于像蚕茧一般的“茧房”中。“回声室效应”意指信息或想法在一个封闭的小圈子里得到加强。

  在社会化媒体中，人们以社交对象作为信息源自。他们在选择信息源自的同时，也就进行了信息的过滤。此外，社会化媒体在某些特定的程度上强化了人群的分化。人们因社交圈以及自身的立场态度的影响，常常会固守在符合自己偏好的信息与意见的圈子里，各种圈子之间相互隔绝甚至对立。因此，在社会化媒体中更容易形成“回声室效应”（Echo Chamber Effect）。

  新媒体技术不应只顺应人的本性，还需要帮助人突破人自身的局限。新媒体不仅需要满足个性，还需要打破人们的自我封闭状态，实现社会的整合。

  社会化媒体又称社会化媒体（social media），是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络站点平台。

  舆论是一种社会合意，它的产生是一个“问题出现——社会讨论——合意达成”的过程。导火索性事件引起关注是网络舆论形成的起点，讨论的扩散是网络舆论形成的中间环节，意见的整合是网络舆论的最终达成。

  网络文化是一种综合的社会现象，是网络平台中各种主体互动的过程与结果的总和。新技术带来的网络文化具有以下几种特质：开放性、多元性、分权性、集权性与参与性。

  在信息时代因地域、收入、教育水平和种族等原因而形成的在数字化技术掌握和运用方面的差异，以及由此导致的不同群体在社会中面临的不不平等现象。

  应该说，这两种定义在内涵上是有所区别的。前者主要指个体间在掌握技术方面的差异，而后者着重强调国家或地区之间在信息技术领域中的差距以及由此而引发的很多问题。但无论如何，“数字鸿沟”出现的重要前提，是信息技术特别是网络的发展。

  1）公众媒介素养：媒介使用素养；信息消费素养；信息生产素养；社会交往素养；社会协作素养；社会参与素养。

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