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  答：整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是美国营销大师唐·舒尔茨在20世纪80年代中期提出和发展的一个营销传播计划概念，其核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。整合营销传播要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段，如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系等，并将之结合，提供拥有非常良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。整合营销具有以下四个特点：①以消费者为中心，重点在于与传播对象的沟通；②注重各种传播方式的组合，使受众获得更多的信息接触机会；③突出信息传播以“一个声音”为主；④强调传播活动的系统性。它一方面把广告、公关、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围以内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话），即营销传播的一元化策略。

  答：互联网+是一种新的发展模式和业态，即充分的发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深层次地融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+“有六大特征：

  ②创新驱动，这是网络的特质，用互联网思维来求变、自我革命，也更能发挥创新的力量。自重塑结构。信息革命、全球化、互联网业已打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构，权力、议事规则、话语权不断在发生变化。

  ④尊重人性。例如UGC、卷入式营销和分享经济等互联网新模式、新业态都充分具有人本精神。⑤开放生态。互联网生态本身就是开放的。

  ⑥连接一切。连接是有层次的，可连接性是有差异的，连接的价值是相差很大的，但是连接一切是网络+的目标。

  答：付费墙是一种媒体内容的网上付费模式，是指对在线内容实行付费阅读，为网上的内容设立收费门槛。其目的是将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，得到质量更高的网上收益和更高的每千次点击费率。由于经济衰退及广告业结构调整，传统媒体的广告收入不足以支持它们的新闻报道业务，所以自2009年来，《》《华尔街日报》《星期日泰晒士报》《世界新闻》等先后宣称将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。

  答：VR新闻是VR技术（虚拟现实技术）在新闻传播领域的应用，是新闻业借用VR技术进行新闻生产活动。VR技术是指拍摄者凭借全景摄像机将空间各个维度拍摄记录下来，通过一定的技术方法和模型合成为一段全景视频，借助虚拟现实技术体现出来。VR技术能创造一种全新人机交互手段，让用户在观看时能够“身临其境”，体验到沉浸式的场景观感。VR新闻于2013年肇始于美国甘内特集团推出的解释性新闻报道《收获的变化》；于2015年出现在国内，最为典型的是人民日报制作的“9-3”阅兵VR全景视频。VR新闻最突出的优势是身临其境的现场感、个性化需求得到满足以及沉浸式的交互体验。目前，VR新闻报道主要集中于强调现场的新闻类型，如体育报道和文难报道等，其发展还并不成熟完善，有巨大的成长空间。

  答：网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，进而达到其社会文化传播目的的传播形式。网络传播在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网络都能够生产、发布信息，所有网络生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。网络传播最重要的包含以下四种类型：

  （1）网络人际传播网络人际传播是指借助计算机和互联网进行的个人与个人之间的传递或交换信息、知识、意见、感情、愿望等的社会行为。主要形式包括网络聊天、电子邮件、即时通讯和社交网络等。网络人际传播具有广泛性、偶然性、匿名性和多重性等特点。

  （2）网络群体传播网络群体传播是临时松散的非正式群体在网络上的传播活动，如BBS、同学录。形成网络群体的方式是多样的，一般可分为两种情况：①在真实的生活中形成的群体，利用互联网来发展现实群体之间的关系；②完全通过网络形成的新群体。

  （3）网络组织传播网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的传播活动，最重要的包含两种形式：①组织内的网络传播，主要是指基于一个企业或单位网络站点平台的传播；②组织外的网络传播。

  （4）网络大众传播大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动。互联网亦是一种大众传播媒介。网络大众传播具有互动性强、多媒体化、海量信息、信息发布的低门槛、更新频率高以及时效性强等特点。

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