2007年以来，各大互联网公司竞争的全行业性越来越明显。门户网站布局游戏、搜索领域；搜索引擎进军资讯、电子商务领域；而即时通讯厂商如腾讯早已将触角伸向目前几乎所有的个人应用。互联网领域曾被认为是 ...

  2007年以来，各大互联网公司竞争的全行业性越来越明显。门户网站布局游戏、搜索领域；搜索引擎进军资讯、电子商务领域；而即时通讯厂商如腾讯早已将触角伸向目前几乎所有的个人应用。互联网领域曾被认为是关键的成功因素——专注，遭到各大互联网巨头的集体“抛弃”，开始转向全面的整合竞争。

  “个人入口”的概念正在被业内人士所广泛接受，这种以个人用户为核心的集成应用，或被称为“个人空间”、“个人门户”、“个人平台”。个人应用将是下一阶段互联网发展的趋势，而目前各互联网巨头的战略布局正是顺应这种趋势的前奏。

  互联网的个人应用目前主要包括资讯、商务、娱乐、社交、搜索、通讯等几大方面，满足了用户对工作学习、生活社交、休闲娱乐方面的需求。各互联网公司的崛起与发展均是以某个或几个应用为切入点获得用户认同，如新浪以资讯为切入点、盛大以娱乐为切入点、腾讯以通讯为切入点等。

  目前个人用户获取各类互联网服务的模式是以互联网公司（网站）或产品为节点的用户主动型应用，如个人用户需登录门户等网站去获取资讯，到电子商务类网站进行商务活动，下载客户端或登录游戏平台进行网络游戏等。而随着互联网资源的进一步丰富，这种模式给个人用户带来越来越大的负担，用户寻求资源的成本被逐渐抬升；同时，网民的低端化也要求网络应用需要向简单易用方向发展。

  在这种情况下，互联网个人应用将由用户主动模式向个人入口模式方向发展，将出现个人入口来整合各类互联网资源。用户只需通过个人入口即可实现各种应用，而无需再通过网站作为中介。(见图1)

  个人入口是指由个体自主订制的、个性化的、专属的互联网的内容和应用整合平台。它使个人用户取代网站成为互联网上的中心节点。个人入口除了首先通过个人资料的展示来实现个人空间的功能外，同时能对网络资源进行整合或订制，涵盖工作学习、生活社交、休闲娱乐等功能。用户通过各模块即可实现目前需登录其它网站才能实现的功能，而互联网公司和网站则成为个人入口的内容服务商。(见图2)

  也就是说，用户在自己的个人入口里看到的是其关心的信息、常用的工具以及社交圈。这些内容来自不同的网站，以自己的订制来实现。同时个人入口也是个人资料的展示窗口，包括博客、播客、照片等信息，是与其他用户建立互动联系的平台，通过协同交流实现了信息和知识的有效共享。

  值得注意的是，个人入口并不需要用户自己来构造，而是由提供个人入口的网站平台来完成的。而现有的各类型网站，都有成为提供个人入口平台的可能，并正在向这一趋势发展。

  从国内领先的各家网站的战略布局以及举措上，可以清晰地看到互联网企业趋同的发展轨迹，都在围绕满足个人需求进行布局，以在个人入口模式成熟之前抢占更多更有利的战略地位。(见图3)

  门户网站的崛起最早以资讯作为切入点，满足用户对资讯的需求（网易的邮箱服务满足了通讯的需求）。而目前，门户网站纷纷布局搜索、游戏、社区服务，并携大量用户随时准备进入新的应用领域。新浪博客击败2005年新贵博客网成为目前最大博客群体就是很好的例证。此外，搜狐在在线游戏方向实现业务增长，搜狗、有道、搜搜这三款来自不同网站的搜索引擎对专业搜索引擎的对抗，也是业务防御战的必要手段。

  搜索引擎满足了用户对信息筛选整合的需求，其凭借自身信息聚合优势和用户人群优势也开始向内容服务、电子商务服务、SNS服务等方向进行尝试。百度推出了财经、游戏、人物等新闻服务，还宣布进军C2C电子商务市场。整合搜索和垂直搜索的不同特性也是在以新的角度聚集用户。

  网络游戏方面，各企业已不仅仅局限于纯游戏收入的竞争。有前瞻性和实力的网游公司，开始用增进玩家社区服务，游戏嵌入式广告（IGA）等方式挖掘围绕网游用户的新媒体潜力。比如腾讯在社区方面的空间，网易赖以起家的社区服务，盛大在IGA方向的尝试。

  电子商务类网站在提供商务信息交流之后开始提供其他信息服务，并结合博客、IM、搜索、广告销售平台等的应用向“商务人群媒体”拓展。中心化和个性化促进了用户群体的进一步扩大，也增加了交互的需求，如阿里旺旺的使用人群规模不断扩大，而淘宝也越来越具有社区特性。

  SNS网站以使用户得到满足社交需求作为切入点，其以开放的心态，把其他新媒体的应用引入到自己的用户群体来。社交网站目前以社交通讯应用为主，同时具备有在资讯、商务、娱乐等领域很好的扩展性。

  视频网站首先满足的是用户娱乐的需求，并以此聚集了大量的用户人群。在此基础上，其在资讯传播方面的优势也逐渐显示出来，门户网站慢慢的变多的新闻采用了视频的形式，2007年播客成为推动新浪网络流量和广告营收增长的重要动力。视频网站及其他网站的视频频道将成为新闻资讯的重要传播渠道。

  即时通讯工具具有个人入口的明显特性，使得IM厂商在个人应用领域的扩展具有优势。以腾讯为代表的即时通讯厂商已实现华丽转身，其涉足领域正向全方面覆盖个人应用需求方向发展。以即时通讯工具QQ带来的庞大用户群体为基础，腾讯涉足资讯领域，成为门户新贵；旗下的拍拍涉足电子商务领域，搜搜涉足搜索领域，腾讯的业务也涵盖网络休闲游戏领域，同时QQ空间也是国内最大的社区群体。腾讯的全方位战略布局，使其被称为互联网的“公敌”。