移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体，是网络的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。通过手机、平板等方便携带的终端设备，以4G等移动网络或者WiFi热点形式连接互联网获取网络服务的一种方式。

  发展至今，智能手机带来的流量红利逐渐被消耗殆尽，市场由增量变成存量，中国移动互联网发展开始步入下半场。

  据数据统计，2017年8月，全国活跃的智能移动电子设备(包括手机和平板)达到10.8亿部，适龄人群几乎都成了移动网络用户，而中国人口短时间内不可能会出现快速地增长的状态，移动网络市场变成存量市场，用户数量和用户结构趋于固定状态。

  流量呈现不再增长的态势，流量竞争必将走向白热化，流量价格随之提升，获取新用户的成本提高。同时市场由蓝海变成红海，市场中出现更多成熟产品，老客户拥有更多选择，客户留存越加困难。

  随着移动互联网发展进入下半场，移动互联网市场变成存量市场，客户大多都是经验比较丰富的老用户，比起被动推销产品，他们更愿意主动去寻找产品和服务。在这样的发展现状下，想要在移动网络市场中占据一席之地，就必须提高自身的产品质量的服务的品质，只有优于市场中的别的产品，才可以获得消费者的青睐。

  由于线上获取流量的成本慢慢的升高，各大互联网公司纷纷开始将主力转移到线年开始，各大互联网公司陆续放下互联网思维，开始拥抱线下。

  线下市场能够给互联网公司提供新的客户获取方式，相较于线上渠道来说，线下渠道获取客户的成本更低，商业模式更新颖，变现更快，留存率更高。基于这样的发展现状，线上线下一体化的发展模式深受各大企业喜爱，同时线上线下一体化也给用户的生活带来了更便利快捷的服务。

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