本报讯 （记者 岳 倩）1月8日，《2023我国互联网广告数据陈述》（以下简称《陈述》）发布暨研讨会在京举行。来自互联网业界、学界的许多专家学者齐聚线上线下，对一年来我国互联网广告及营销商场的立异与革新进行了深化研讨。

  《陈述》研讨剖析了2023年互联网广告及营销商场状况，旨在探究互联网服务我国式现代化开展的新方向，为我国互联网营销工业供给一份全面且具连续性的开展概要。

  《陈述》指出，2023年，我国互联网广告职业呈现出多元化、立异化和智能化的特色，特别AI技能的日益老练和使用，不只提升了广告的精准性和功率，还推动了广告内容构思和个性化的开展，预示着职业将迎来新一轮技能晋级和事务形式立异。此外，人工智能的开展还推动了互联网广告相关职业工业链的从头刻画。

  《陈述》提出，我国互联网巨子竞赛格式略有调整。2023年，具有多项抢手使用的字节跳动逾越阿里与腾讯，成为国内广告营收第一大网络公司，也成为近8年来第二个广告收入规划达1000亿元以上的公司。从广告事务收入规划的增速来看，快手、美团均完结了20%左右的增加，拼多多全年增速超50%，较2020年已完结翻倍，并大有进入200亿元沙龙的趋势。此外，小程序游戏和短剧鼓起，成为互联网广告新的增加点。从媒体途径类型收入结构看，电子商务途径广告收入规划仍然牢牢占有互联网广告商场途径类型收入头把交椅，视频与短视频途径成为互联网广告主投进的第二大途径类型，并仍然坚持高速增加。

  《陈述》表明，互联网营销办理方针相继出台，进一步标准与促进职业健康开展。2023年2月25日商场监管总局发布《互联网广告办理办法》，对互联网广告职业的标准和监管提出愈加清晰和细化的要求。同年4月11日，国家网信办发布《关于〈生成式人工智能服务办理办法（征求意见稿）〉揭露征求意见的告诉》，这是国家初次针对当下爆火的生成式AI工业发布标准性方针。2024年1月1日起正式施行的《未成年人网络维护法令》，清晰规定了网络产品和服务供给者不得使用自动化决议计划方法向未成年人进行商业营销。

  《陈述》显现，从职业与品类看，2023年餐饮与个护及母婴品类广告收入呈下滑趋势，交通品类广告收入坚持增加。受监管与商场影响，房地产品类广告投进持续下降，但降幅开端收窄。受房地产职业的影响，家具装潢广告商场当年持续下滑。

  会议由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院承办。